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FujiSankei Business i. 中国・アジア/北京五輪後も中国の広告市場は拡大 英代理店調査

2008-08-19 12:09:28

Posted by radio

Category: 海外市況

世界中が注目する「北京五輪」を絶好のチャンスとし、各国の企業が中国市場で大規模な広告宣伝活動を進めているが、五輪終了後もこの勢いは続くとの調査結果を、世界3大広告代理店の一つとされる英WPPグループがまとめた。

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主要テレビ局の「スポット広告の減り具合」をグラフ化してみる:Garbagenews.com

2008-08-16 21:31:52

Posted by sakai

Category: 国内市況

今回は一連のシリーズの最後として、もっとも注目されている「スポット広告」を中心に図にまとめ、現状をざっくりと把握してみることにする。 詳細は【主要テレビ局銘柄の第1四半期決算をグラフ化してみる……(1)スポット広告と下方修正】で解説しているが、おさらいの意味でもう一度簡単にまとめてみる。テレビコマーシャル(TVCM)には提供方法で大きくわけて「スポット広告」と「タイム広告」の方式がある。

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TechCrunch Japanese ; リーマン予想「2012年オンライン広告費は今年より$20B多い。ネット動画広告が躍進」

2008-08-14 15:03:05

Posted by sakai

Category: 海外市況

リーマン・ブラザーズがまとめた8月のインターネット統計『Lehman Brothers Internet Data Book for August』を今朝なにげにパラパラ(デジタルで)めくってたら、米国内インターネットのオンライン広告費(オンライン動画広告含む)の合計が目に留まった。

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ある広告人の告白(あるいは愚痴かもね): なぜ理屈っぽい広告は嫌われてしまうのか。

2008-08-11 23:59:33

Posted by sakai

Category: その他

長年、外資系広告会社で仕事をしていると、外資系広告会社や外資系広告主が陥りがちな罠もよく見えてきます。外資系(とそれに親和性を持つ日系企業)は、概ねデータ、調査、戦略が好き。要するに理屈っぽいんですね。いい言葉にすれば、論理的とも言えますが、その論理的思考にはひとつのパターンがあって、今回は、新幹線移動中につき、時間がたっぷりあるので、そんな理屈っぽい広告が陥りやすい思考パターンについて「論理的」にねちねちと考えてみたいと思います。

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テレビの衰退は歴史的必然と断言できる理由 - anti-monosの新メディア論

2008-08-05 12:51:06

Posted by radio

Category: その他

人づてにだが、あるテレビ局の経営に携わっている幹部の意見を聞く機会があった。「最近のテレビ広告の落ち込みは景気の低迷が原因で、景気が回復すれば、元に戻る」のだという。おめでたいというか、現状認識があまりにずれているのではないかと思った。 テレビ広告の低迷は大げさな表現だけど、歴史的な必然だと思う。 理由は2つ。ひとつはテレビ広告の成り立ちと社会構造の変化。もうひとつは、技術の進歩による広告媒体の果てしない拡大。 htt ・・・

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国内広告費マイナス3.8%・6年ぶりの事態:Garbagenews.com

2008-07-31 09:56:50

Posted by sakai

Category: 国内市況

日経広告研究所は7月30日までに、2008年度(2008年4月~09年3月)の日本国内の広告費が前年比で3.8%減になるとの予測を発表した。広告費が前年度を下回るのは2002年度以来6年ぶり。

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ある広告人の告白(あるいは愚痴かもね): 外資系広告代理店の真実

2008-07-22 13:24:20

Posted by radio

Category: その他

欧米の広告代理店の動向、こっちに入ってくるのはいい話ばっかり。クリエイティブエージェンシーの台頭だとか、あっちはアイデアで戦っているだとか。まあ、それも真実ではあります。ほんと、かつてのDDBなんかも、Saatch & Saatchなんかも、立ち上げて、あっという間にメガエージェンシー。最近では、Wieden+Kennedyだとか、Fallonだとか、BBHだとか。

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報酬カット続出 テレビ局襲う未曾有の危機 | 産業・業界 | 投資・経済・ビジネスの東洋経済オンライン

2008-07-17 09:28:40

Posted by sakai

Category: 国内市況

テレビ朝日の君和田正夫社長は1日の定例会見で、役員報酬を平均12%カットすることを明らかにした。同社によれば、業績不振による役員報酬カットは近年例がないという。異例の事態は他局にも飛び火した。テレビ東京は最大15%、TBSも1年間にわたり最大15%の、それぞれ役員報酬カットを断行することを決めたのである。

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パチンコ解禁は断末魔? 信頼も文化も失ったCMの未来(後編) : 日刊サイゾー

2008-07-16 21:09:41

Posted by sakai

Category: その他

僕は、これからの日本企業の広告戦略は、“メルセデスベンツ・BMW化”していくような気がしています。つまり、欧米のように会社名と商品名をもっと密接に結びつけていくわけです。たとえば、今、ビールやら発泡酒やらのCMがテレビではあふれていますよね。ところが、「ゼロ」という商品名は認知されても、それがどのメーカーのものなのかまでは認知されにくい。これは、広告効率としては非常に悪い。

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テレビ局は「負のスパイラル」に抵抗できるか・コンテンツのビジネスモデルを探る(2) ビジネス-最新ニュース:IT-PLUS

2008-07-16 16:56:45

Posted by radio

Category: 国内市況

テレビ広告収入が落ち込むと、番組制作費が減少し、テレビ番組の質の低下が懸念されると言われている。また、番組の質が落ちると、視聴率が低下し、さらに広告収入が落ち込むという「負のスパイラル」に陥るといわれている。  なぜこうなってしまうのか? 答えはテレビ局のビジネスモデルにある。

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49

トヨタ、広告を車に取り付けると6万円もらえる新車購入サポート開始:MarkeZine(マーケジン)

2008-07-15 23:09:10

Posted by sakai

Category: 企業

トヨタ自動車は、新車購入者がスポンサー企業の広告を車両に取り付けることで報酬を得られる、新車購入サポート「カーバイト」をスタート。北海道で15台、神奈川県で50台限定で販売を開始するが、この条件をあなたはクリアできるか?

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パチンコ解禁は断末魔? 信頼も文化も失ったCMの未来(前編) : 日刊サイゾー

2008-07-15 14:20:07

Posted by radio

Category: その他

テレビの広告収益低下が止まらない。テレビは本当に「広告メディアの王座」から陥落したのか?

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“午後4時”のテレビ産業〜落日の危機は近づいている - ビジネススタイル - nikkei BPnet

2008-07-15 12:04:54

Posted by radio

Category: 国内市況

テレビ業界各社の収益が悪化している。2008年3月期決算では、大手キー局の経常利益が、軒並み減益となった。業界最大手のフジテレビの経常利益は前年度の460億円から270億円へと約40%も減った。

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PS3にゲーム内動的広告 - ITmedia News

2008-07-11 23:58:00

Posted by sakai

Category: その他

プレイステーション 3向けのゲーム内動的広告サービスが始まる。ゲームの看板や壁面などを広告スペースとして活用し、ネットワーク経由で広告を配信する。

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勝間和代vs小飼弾 異色対談第3回 「テレビを刈れ!」|異色対談 小飼弾vs勝間和代「一言啓上」|ダイヤモンド・オンライン

2008-07-04 12:26:57

Posted by radio

Category: その他

勝間 ウェブは、まだまだ紙に比べたらだめなんじゃないかと思っています。やっぱり解像度が低すぎるんです。文字が読みづらい。情報量が低い。眼に対して優しくない。

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TechCrunch Japanese ; 米広告主上位100社が昨年新聞TVからネットに動かした広告費は$1B

2008-06-24 12:29:07

Posted by radio

Category: 海外市況

アメリカ国内広告支出全体の41%を担う広告主トップ100社が昨年1年間で新聞・テレビからWebに移動した広告費は約$1B(10億ドル)であることが分かった。

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MarkeZine:◎ユニクロがカンヌ国際広告祭で受賞、世界三大広告賞を総なめ

2008-06-19 22:35:20

Posted by sakai

Category: 企業

カンヌ国際広告祭のCYBER部門で、ユニクロのプロモーションサイト「UNICLOCK」がグランプリを獲得。世界三大広告賞で受賞を果たした。

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61

グーグルが本当に怖い理由 〔補完財の戦略的価値)|カフェメトロポリス

2008-06-16 13:08:24

Posted by radio

Category: その他

補完財とは他の商品と一緒に利用される商品のことだ。珈琲と砂糖、映画とポップコーン。材木と線路、PCとデジカメなどなど。 一つの製品の供給を増やすか、価格を下げると、補完財への需要は上昇する。

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米国の広告支出額、第1四半期は0.6%増 - ITmedia News

2008-06-13 12:23:00

Posted by radio

Category: 海外市況

メディア別では、インターネットの伸び率が前年同期比8.5%と2007年より鈍化したものの、好調を維持している。

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