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主要テレビ局の「スポット広告の減り具合」をグラフ化してみる:Garbagenews.com
2008-08-16 21:31:52
Posted by sakai
Category: 国内市況
今回は一連のシリーズの最後として、もっとも注目されている「スポット広告」を中心に図にまとめ、現状をざっくりと把握してみることにする。 詳細は【主要テレビ局銘柄の第1四半期決算をグラフ化してみる……(1)スポット広告と下方修正】で解説しているが、おさらいの意味でもう一度簡単にまとめてみる。テレビコマーシャル(TVCM)には提供方法で大きくわけて「スポット広告」と「タイム広告」の方式がある。
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ある広告人の告白(あるいは愚痴かもね): なぜ理屈っぽい広告は嫌われてしまうのか。
2008-08-11 23:59:33
Posted by sakai
Category: その他
長年、外資系広告会社で仕事をしていると、外資系広告会社や外資系広告主が陥りがちな罠もよく見えてきます。外資系(とそれに親和性を持つ日系企業)は、概ねデータ、調査、戦略が好き。要するに理屈っぽいんですね。いい言葉にすれば、論理的とも言えますが、その論理的思考にはひとつのパターンがあって、今回は、新幹線移動中につき、時間がたっぷりあるので、そんな理屈っぽい広告が陥りやすい思考パターンについて「論理的」にねちねちと考えてみたいと思います。
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テレビの衰退は歴史的必然と断言できる理由 - anti-monosの新メディア論
2008-08-05 12:51:06
Posted by radio
Category: その他
人づてにだが、あるテレビ局の経営に携わっている幹部の意見を聞く機会があった。「最近のテレビ広告の落ち込みは景気の低迷が原因で、景気が回復すれば、元に戻る」のだという。おめでたいというか、現状認識があまりにずれているのではないかと思った。 テレビ広告の低迷は大げさな表現だけど、歴史的な必然だと思う。 理由は2つ。ひとつはテレビ広告の成り立ちと社会構造の変化。もうひとつは、技術の進歩による広告媒体の果てしない拡大。 htt ・・・
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パチンコ解禁は断末魔? 信頼も文化も失ったCMの未来(後編) : 日刊サイゾー
2008-07-16 21:09:41
Posted by sakai
Category: その他
僕は、これからの日本企業の広告戦略は、“メルセデスベンツ・BMW化”していくような気がしています。つまり、欧米のように会社名と商品名をもっと密接に結びつけていくわけです。たとえば、今、ビールやら発泡酒やらのCMがテレビではあふれていますよね。ところが、「ゼロ」という商品名は認知されても、それがどのメーカーのものなのかまでは認知されにくい。これは、広告効率としては非常に悪い。
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