なぜファストフードを食べるのか？　マックとモスでは対照的

[Business Media 誠]

　あなたはひと月にどのくらいファストフードを利用するだろうか？　アイシェアの調査によると、全体の半数近い46.7％は「月1〜5回」と回答、一方で47.9％は「ほとんど利用しない」ということが分かった。

　ファストフードといえば若い人が利用している、といったイメージがあるが、「月1〜5回」の利用者を年代別で見ると、30代（50.5％）が最も多く50.5％、以下40代（47.6％）、20代（32.7％）と続いた。逆に「ほとんど利用しない」と答えた人を年代別で見ると、20代（53.1％）がトップ、次いで40代（47.6％）、30代（45.9％）と、意外にも20代はファストフードを利用しない傾向がうかがえた。

　インターネットによる調査で、405人（男性50.9％、女性49.1％）が回答した。年代別では20代12.1％、30代48.4％、40代30.6％、そのほか8.9％。調査期間は8月5日から8月7日まで。

「価格」のマクドナルド、「味」のモスバーガー

　最もよく行くファストフード店を聞いたところ、「マクドナルド」が断トツで70.9％、以下「モスバーガー」（13.7％）、「ミスタードーナツ」（6.6％）、「ケンタッキーフライドチキン」（4.3％）、「ロッテリア」（2.4％）と続いた。なぜその店に行くのか、と聞いたところ「近いから」が最も多く29.9％、次いで「価格」（25.6％）、「味」（18.5％）、「簡単に済ませられるから」（15.2％）だった。年代別で見ると、20〜30代は「近いから」を理由に挙げる人が多かったが、40代は「価格」がトップ。少ない小遣いが原因で「昼食はファストフードで済ませる」といった40代が多いのかもしれない。

　またファストフードに行く理由を店ごとに見ると、マクドナルドは「価格」（34.9％）や「近いから」（30.9％）が多かったが、「味」はわずか5.4％。一方、モスバーガーは「味」が69.0％を占め、「近いから」（17.2％）や「価格」（0％）を理由に挙げる人は少なく、対照的な結果となった。